地板行业年中盘点：市场竞争依旧激烈 地板企业逆势出击

【事件回顾】：2015年3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视新闻王牌节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江苏常州生产的复合地板甲醛严重超标。据调查，LL公司所有中国生产的复合木地板均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍。

公益环保组织的Denny Larson和环保律师Richard Drury表示，自己在加州零售店内购买了超过150箱复合地板，后交由三间认证实验室进行检测。结果发现，所有中国生产的复合木地板均出现甲醛超标，均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍，有些甚至超过许可标准将近20倍。

【事件点评】：今年3月初，一则“美国毒地板”事件犹如一颗炸弹，引起了国内外地板市场的一阵轰动。地板行业在国内发展多年，近三十年的历史积淀，也使得国内地板企业在国际市场上的地位正处于上升阶段，而此次负面事件的曝光，也引起了业内外诸多人士的猜想，一时间，一系列关于此事件的后续报道相继而出。但似乎所有的矛头都指向了国内地板产品的质量问题。

面对此次“毒地板事件”，中国林产工业协会有针对性地召开了“美制裁我出口地板应对工作座谈会”，众多地板生产及出口贸易企业、强化木地板基材生产企业以及有关政府部门云集北京，商量对策。与此同时，中国木材与木制品流通协会地板专业委员会也于6月举办类似会议。

在一片质疑之中，国内地板企业理性应对的态度或许成为此次事件中最大的亮点。在行业发展的过程中，没有任何一个企业的发展会是一帆风顺的。此次应对国际市场上的负面事件，国内地板企业表现出了应有的冷静。这对于正处于逆局之中的地板企业而言，同样是具有启示意义的。

【事件回顾】：2015年3月24日，为期3天备受关注的第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会拉开了帷幕。作为国际型展会，不仅聚集了行业热点，同时地板行业大佬们的动向更是吸引了业内外人士的普遍关注。在这个汇集千家企业的行业盛会上，中华地板网作为行业第一门户对此进行了全程报道。在报道过程中，记者针对时下业内外人士普遍关注的相关问题进行了深度提问。作为每年一届的大型展会，此次地板展在汇集产品趋势的同时，企业在展会中的一系列动向也成为聚焦点。

动向一：8家企业荣获GreenStep Asia Awards全球地材环保大奖。GreenStep Asia Awards为2009年发起的国际绿色环保奖，在短短的6年内迅速扩展成为全球范围内最具影响力与公认的环保领域专业奖项。2015年，永裕、乐得仕、来威利、英国保丽、华灿、汇佳乐、Svelte等在内的26家知名企业入围，最终来威利等8家企业荣获殊荣。

动向二：大自然入股贝尔，开发国内地板电商市场。3月24日下午，大自然家居与贝尔地板在上海正式签署战略合作协议，大自然入股贝尔地板电商业务，双方将携手开拓并做强国内电商市场。大自然将利用强大的线下优势与贝尔地板的线上优势进行深度融合，实现online到offline两端的资源整合，以快速提升双方在地板行业电商领域的市场占有率。

动向三：圣象等30家企业获“2015上海精品地板”称号。上海市建筑材料行业协会主办的以“精品地板 上海智造”为主题的2015上海精品地板发布会24日在圣象展台举行。圣象等30家品牌荣获”2015上海精品地板”称号。国家建筑工程材料质量监督检验中心、国家林业局木行办、中国林产工业协会等领导出席。

【事件点评】：地板展作为地板行业内的大型盛会，从企业在展会中的动向和观点中，可以折射出产品的研发趋势以及行业的发展方向。在2015年，整个行业的发展态势仍旧受到大环境的影响，低迷的市场背景下，地板企业在展会中则依旧表现出了较为积极的发展态度。

伴随多元化时代的不断发展，地板行业中也逐渐表现出更多的发展趋势，无论是展会中8家企业在环保领域的优异成绩，还是大自然、贝尔等行业领军企业进军电商市场，亦或是圣象在产品智能方向上的挺进，当下地板企业对于行业趋势的态度都呈现出了接纳并且拓展的姿态。俗话说“顺势者昌”，这对于地板企业而言同样适用，在行业发展趋势逐渐多元的背景下，如今地板企业表现出来的迎合，正是其逆势之下做出变革的最好呈现。

【事件回顾】：2015年3月5日，李总理在政府工作报告中谈及2015年工作目标时首次提及“互联网 ”，两会上一句“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”一下子抓住了公众的眼球，也抓住了当前我国经济转型发展的牛鼻子。

近年来，随着互联网的快速普及和物流行业的逐步完善，网上购物呈爆炸式增长态势。2012年我国电子商务交易额突破8万亿元，同比增长31.7%，预计到2015年电子商务交易额将超过18万亿元。作为一种新兴业态，电子商务凭借其低成本、高效率的优势，正愈发成为我国转变经济发展方式、优化产业结构的重要推动力。地板行业在这一趋势下，也即将呈现出互联网领域内井喷式的发展。

4月8日，大自然家居“蓄谋”已久的电商品牌Nature HOME线下生活体验馆在杭州盛大开业，标志着互联网时代中国家装电商新型营销模式——O2O DFC实践案例破土而出。同时兼具产品商及服务商双重身份的大自然家居Nature HOME，引发了中国家装电商行业的强烈震动，一场“整合与融合?中国家装电子商务战略峰会”在西子湖畔凯悦酒店同期举办。

6月初，在圣象地板与生活家装饰全国战略合作的签约仪式上，圣象集团副总裁朱玲英在接受记者采访时表示，圣象一直在研究圣象到用户之间的通路问题，当下都在用互联网思维在审视整个市场，那么如何让圣象与用户之间能够真正的零距离，也是我们团队一直在思考的问题。

【事件点评】： 对于“互联网 ”或许当下很多企业还仍旧处于观望的态度，一方面是对于这个看似蕴含巨大市场商机的新型模式仍旧存在胆怯，另一方面也是电商模式在国内还仍旧处于初级阶段。地板行业作为国内发展相对成熟的产业，则在互联网领域方面表现出了较强的远瞻性。

市场的发展轨道是没有尽头的，在同一起跑线下，只有提前做好准备领先起跑，才能在激烈的市场角逐中取胜。在互联网时代，当“互联网 ”的商业模式还仍处于初级阶段时，地板企业大胆的探索，无论结果如何，这是一个行业在互联网领域领先的体现，而企业对于互联网领域的提前准备，也将成为其在这一科技领域取得经验和优势的地方。

在白热化的竞争市场上，地板行业的发展也一直被认为是处于低迷态势之中。站在大时局的背景下，地板企业在不断提升自身竞争实力的同时，应对逆势之下的市场，更重要则是一种态度。无论是理性、迎合，还是对新型商业模式的远瞻，地板企业在2015年都表现地尤为积极。在这种积极态度的推动下，地板企业逆局之下也必将得到逆袭!